Nicht nur der Handel, sondern auch Tageszeitungen leiden darunter, dass durch den Internethandel immer mehr Kunden verloren gehen. Die Neue Osnabrücker Zeitung (NOZ) gründete tz-bay.de, eine eigene regionale Online-Auktion.
Um gewerbliche Händler für diese Auktionsplattform zu interessieren, versandte sie im Februar an Unternehmen der Region einen Werbeflyer. Mit tz-bay.de will die NOZ Anzeigenkunden halten und gewinnen.
Dies soll wie auf folgender Grafik funktionieren:
zur Anzeigengrafik …
Die Online Auktion tz-bay.de dient keineswegs als Vertriebskanal für Händler sondern nur zum Vertrieb von Werbung. Der Händler kann zwar sein Produkt auf tz-bay.de zur Auktion anbieten. Er bekommt aber keineswegs den Verkaufserlös ausgezahlt sondern nur eine Gutschrift für Anzeigen in der Osnabrücker Tageszeitung. Die Gutschrift beträgt im jeden Falle den vollen Ladenpreis des Auktionsgegenstandes. Daher ist tz-bay.de für private Anbieter – im Gegensatz zu Ebay.de – uninteressant und richtet sich vor allem an gewerbliche Händler aus der Region.
Der Verlag verspricht den Händlern erhöhte Kundenfrequenz vor Ort, ein Anzeigenguthaben bei verkauften Produkten im Wert des vollen Ladenpreises, und Zusatzumsätze bei Impulskäufen. Im Falle, dass das Auktionsgut nicht verkauft wurde, verspricht der Verlag den Händlern allein aufgrund der Teilnahme an der Auktion einen kostenlosen Werbeauftritt. Der Auktionszeitraum ist auf eine Woche begrenzt. Die Internetauktion wird durch Bekanntmachung in den Printmedien bekannt gemacht.
Die Internetauktion tz-bay.de findet nur in kurzen Aktionszeiträumen statt. Zur Zeit ist die Auktion offline. Die regionale Auktionsplattform der Regionalzeitung NOZ wurde im ersten Auktionszeitraum (21. bis 30. April 2007) von den Händlern und offenbar auch Käufern durchaus angenommen. Viele Anbieter stellten zahlreiche Auktionsangebote bei tz-bay.de ein. Vom Skoda Neuwagen bis zur Besamung von Stuten wurde alles mögliche angeboten. Über die Hintergründe dieser Auktionsplattform erfährt der Besucher der Internetauktion nichts. Vom 10. bis 18. November wurde diese Auktion wiederholt, pünktlich zum Beginn des Weihnachtsgeschäfts. Auch während dieser Auktion wurde wieder vom Rindfleischpaket bis zum Kinderwagen alles mögliche angeboten. Für die Neue Osnabrücker Zeitung wird es sich auf jeden Fall wieder gelohnt haben. Technisch wird die Auktionsplattform Ultimate Auction bei tz-bay.de eingesetzt.
Die Auktion der Neuen Osnabrücker Zeitung ist gegenwärtig offline. Die Homepage von tz-bay ist zur Zeit ebenfalls von gestern. Wer auf http://tz-bay,de klickt, wird auf die Auktion vom 10. bis 18. November 2007 hingewiesen. Kurioserweise wird seit Monaten auch noch ein rückwärts laufender Countdown auf der Homepage eingeblendet. Keine gute Werbung für ein Medienhaus. Anscheinend hat man dort das Medium Internet bislang noch nicht verstanden.
Auch die Nordwest Zeitung Oldenburg führt zur Zeit eine Leserauktion durch. Sie scheint ähnlich abzulaufen wie Tz-bay.de: nwz-hammerauktion.de …
(Update: 14.03.2009)
